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提高網站廣告效果的九個要訣


  國內網站廣告業務量不斷增長,商家們也開始青睞起網絡廣告來。有些網站通過網絡廣告使得訪問人數得到了飛速的增長,但也有的商家反映網絡廣告對他們幫助不大。那么問題出在哪里?為什么同樣的廣告投入,獲得的效果確不同?

  作網絡廣告首先要了解一些名詞:
  banner(廣告橫幅):一個表現商家廣告內容的圖片,放置在廣告商的頁面上,通常大小為468*68,往往做成動畫形式。

  logo(圖標):通常用來宣傳商家的商標或特定標志,通常大小為88*31。
  cpm(cost per thousand,每千人次訪問收費):按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。目前國際上每個cpm收費從$20到$80不等。

  clicks(點擊次數):每一次當訪客通過點擊這個橫幅廣告訪問一次商家網頁,稱點擊一次。點擊次數可以客觀準確地反映廣告效果。

  clicks ratio(點擊率):是廣告吸引力的一個標志。如果這個網頁出現了一萬次,而網頁上的廣告的點擊次數為五百次,那么點擊率即為5%。

  impression(投放次數):網頁被訪問的次數。
  counter(計數器)上的統計數字即該網頁的impression。
  portal page(點擊廣告后連到的頁面):通常這個頁面不是商家網站的首頁,而是針對廣告內容重新設計的頁面。

  pageviews(綜合瀏覽量):網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的pageviews。

  unique host(獨立訪客):由于每個訪客有可制造出多個pageviews,而訪客刷新網頁也會使impression數增加,所以pageviews或impression都不能精確表現網站的訪問人 數。通常情況下每個訪客都會來自于不同的地址,稱為來自不同的ip。獨立訪客即將來 自同一ip的訪客視為同一個人,從而獲得更精確的訪客人數。象網易中文排行榜提供的 易數統計所提供的數字就是unique host。通常很多網站公布的訪問量都是pageviews或impression,pageviews往往是impression 的數倍,而impression又會比unique host高出許多。

  以下是有關網絡廣告的九個建議:
  一、網頁上方比下方效果好。
  統計表明,許多訪客不愿意通過拖動滾動條來獲取內容,因而放在網頁上方和網頁下方的廣告所能獲得的點擊率是不同的。放在網頁上方的廣告點擊率通常可達到3.5%-4%。

  二、廣告面積越大越好。
  通常網絡廣告的標準大小有468*60,150*68和88*31三種常用規格。顯而易見的,一個大的廣告圖型更容易吸引用戶的注意。因而不同大小的橫幅價格也會不同。

  三、經常更換圖片。
  研究表明,當同一個圖片放置一段時間以后,點擊率開始下降。而當更換圖片以后,點擊率又會增加。所以保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。

  四、采用合適的語句。
  廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣,可以是招喚性的,如“click here ”、也可以是時間性的,如“最后機會”,還可以是“free”之類的詞語,這種看起來落入俗套的詞語卻能夠起到戲劇性的效果。

  五、使廣告靠近網站最主要內容。
  通常綜合網站都會有“whats new”或者發布網站自身新聞的位置,這往往是一個網站中最吸引人的部分,因此廣告如果放在這位置附近會吸引更多人的注意。

  六、將廣告鏈接到一個特定的頁面,而不是客戶網站的首頁。
  沒有人喜歡七彎八繞才能獲取自己所需的內容,因此廣告應該鏈接到你最想宣傳的那個頁面。

  七、適當運用動畫圖片。
  統計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。但是如果動畫圖片應用不當則會引起相反的效果,如太過花俏或文件過大影響了下載速度。所以通常廣告商會限制圖片的大小。

  八、不可忽視純文字的作用。
  在電子郵件雜志中可以放置純文字廣告,由于純文字廣告通常可以表現100字左右的文字內容,而且幾乎不影響下載速度,所以措詞得當的純文字廣告甚至可獲得高達12%的點擊率。

  九、選擇合適的廣告網站。
  即使cpm價格一樣,在人流量不同的網站做廣告效果完全不同。高人流量的網站使你獲得 所需效果的時間大大縮短,從而為你贏得了時間。

  了解一些網絡廣告的必要知識,掌握好發布網絡廣告的要訣,你的網絡廣告將可以獲得事半功倍的效果。

 


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