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搜索引擎優化最常見的5個誤區


搜索引擎優化最常見的5個誤區
原著:Alan Webb
編譯:Karen
  我認為,把搜索引擎優化中最常發生的一些問題歸納整理出來,提供給那些想在搜索結果中取得較高排名的人作為參考,是完全有必要的。我在下面列出了搜索引擎優化中最常見的5個誤區以及相應的解決方
                    搜索引擎優化最常見的5個誤區    
原著:Alan Webb
編譯:Karen
  我認為,把搜索引擎優化中最常發生的一些問題歸納整理出來,提供給那些想在搜索結果中取得較高排名的人作為參考,是完全有必要的。我在下面列出了搜索引擎優化中最常見的5個誤區以及相應的解決方案,這也是網站設計者最易犯的幾個主要錯誤,正所謂“差之毫厘,謬以千里”。

誤區之一:泛濫的關鍵字
問題分析:
  在對主頁做優化時,恨不能涵蓋所有可能的關鍵詞。我們經常能看到主頁標題由大量關鍵字堆砌而成的網站。這些網站的設計者顯然是想在主頁中把所有的關鍵詞都優化進去。他們恐怕不知道,這樣做反會適得其反。打個比方,假設一個網站其主頁的標題標簽中包含12個以上的關鍵詞。讓我們來看看其結果是怎樣的——最常發生的就是這12個關鍵詞中沒有一個能夠在搜索結果中獲得比較高的排名。為什么呢?原因很簡單,就是因為沒有一個關鍵詞能夠滿足較高排名所要求的關鍵詞密度或重復次數。尤其對那些比較熱門的關鍵詞來說,要想在激烈的競爭中獲得比較好的排名,往往對關鍵詞密度(重復出現的頻率)有更高的要求。那些只是簡單地羅列大量關鍵詞,以求改善排名的網站設計者只會使事情變的更糟。從搜索引擎優化的角度來看,關鍵詞少而精反會達到事半功倍的效果。
解決方案:
  對主頁的優化應限定于最多三個重要關鍵詞。如果你的關鍵詞太熱門,為了提高競爭力你最多只能圍繞一到兩個關鍵詞進行優化了。在主頁、標題、META標簽中應圍繞最多三個最重要的關鍵詞進行優化。象ABAKUS公司的網站主頁(索引頁),就是圍繞'Internet Marketing’,‘Web promotion’和‘search engine optimization’這三個關鍵詞/短語進行的優化,收到了很好的效果。
概要:
  在主頁中應圍繞三個最重要的(而且是最恰當的)關鍵詞進行優化,而且記住關鍵詞最好不要超過3個。如果關鍵詞屬于非常熱門的領域,那你最多只能圍繞一到兩個關鍵詞進行優化。不過如果你的生意確實屬于那種“瞄準機會的市場范疇”那么你也可以選擇不超過4到5個關鍵詞進行優化。要確保你的網頁標題的長度最多不超過7個詞(30到40個字母之間)。在網頁正文中應保證至少對關鍵詞重復三次以上。別忘了每個頁面對搜索引擎來說都是一個潛在的“橋頁”。所以對于其它的關鍵詞你完全可以在別的頁面中分別做相應的優化,千萬不要都擠到主頁中去優化,因為那樣不會達到預期的效果。

誤區之二:頭(header)域中內容的簡單復制
問題分析:
  這是網站設計中由于人的自然惰性而最容易出現的問題。最常見的就是當一個網站設計者在Dreamweaver或whatever中用“另存”來創建一個新內容的網頁時,往往容易忽略對新頁面中一同復制過來的舊頭域<Header)中的內容做相應的改動。
  我想這樣的網站大家都有見過,而且還不少。這些網站中每一頁的標題和Meta簽(meta tag)都是完全相同的,只有肉眼可以看見的內容不同而已。而且,如果你稍微留意一下就會發現很多這樣的網站。其每一頁的網頁標題都是諸如“我的網站.com”一類的毫無意義的內容。真是對標題的浪費,實在是可惜。搜索引擎業界的龍頭老大Google一向特別關注標題標簽中出現的關鍵字。而且事實上,對一個網站來說,不可能其每頁內容和主題都相同。所以完全可以根據不同關鍵詞分別進行優化,以提高在知名搜索引擎中的搜索結果排名。
解決方案:
  在設計一個網站時,最好遵循一種設計風格。我一般都是先用模板做好網頁內容,但在最后一定要確定每個網頁的內容和后臺代碼都做了相應的優化。所以在我的整個網站上,你都不會找到標題標簽相同的頁面,而且每一頁的描述標簽也都是不同的。切記這一點:一個網站的每個頁面都是一個進站頁(Entry Page:也叫橋頁),所以對每個頁面都應該力求做最好的優化。
概要:
  在網站的內部頁面中,避免出現重復標題標簽和描述標簽的頁面,要重視每一頁并進行全面的優化。同時不要忽略對頭域中標簽的優化工作。

誤區之三:不必要的幀結構(FRAMESETS)
問題分析:
  框架(幀)結構的網站設計在整體性及網站維護上比較有優勢,然而這種設計對網站設計者來說未必就是必須的。而且由于很少能有網站設計者曉得如何對框架結構的網頁做正確的優化,導致了這種網站的排名一般都相當的低。要想驗證我的這個觀點,你只要在Google中用”browser does not support frames”這句話進行搜索,看一下搜索結果就知道了。我們可以發現有六十多萬個搜索結果。坦白的說,這六十多萬個使用Frame的網站都需要做正確的搜索引擎優化。它們目前的優化實在是糟糕。這樣的網站無論在任何搜索引擎上很少有排名進入前十名的。不過,倘若在Noframe標簽中只放這么一句話:“您的瀏覽器不支持框架/browser does not support frames”,如果是想要別人無法在搜索引擎上找到你,這倒不失為一個好辦法。
解決方案:
  你可以把Noframe標簽看做是一個普通文本內容的主頁。其優化與普通網頁類似,但有一點非常重要,在你的<NOFRAMES></NOFRAMES>區域中須包含指向你的FRAME網頁的鏈接。
  另外,如果定位在框架結構中的一個內部頁面卻被用戶調用到一個單獨的窗口打開,那么框架結構就失去了它優勢的導航作用。這顯然悖離了框架設計的本來意圖。為了讓用戶只能通過整個Frame來瀏覽你的頁面,我們可以考慮用JAVASCRIPT程序(腳本)來保護和控制Frame。只要用下面的語句代替HTML中原有的<BODY>即可,同時將frameset.html指向你的FRAMESET文件。絕大多數瀏覽器都能夠支持。
  <BODY onLoad="if (parent.frames.length==0)   
  top.location='http://www.yoursite.com/frameset.html';">
  此外,運用CSS層定位,Iframe(內聯框架:Inline frame),或其它方法一樣可以達到框架結構的效果。不過除非你必須要使用幀結構,一般我們還是不提倡這種結構設計的。更多框架結構的優化方法請參看“框架型網頁的優化技巧”。
概要:
  如果你非用框架結構不可,須確保正確的優化。正確使用NOFRAME標簽并在<NOFRAMES></NOFRAMES>區域中包含指向FRAME網頁的鏈接。使用JAVASCRIPT程序(腳本)來控制和保護你的幀頁。
誤區之四:純圖象(SPLASH PAGE)及FLASH風格的網站設計
問題分析:
  我經常能看到這樣一些網站,它們確實也包含了大量對我們這些真實的訪問者而言可見的文本內容。但由于這些文字被做成了圖形而非真正的文字,所以雖然頁面做的極為養眼,但對搜索引擎而言,它們是無法讀取圖象的。所以這樣的網站反而得不到好的頁面等級和期望的訪問量。這樣的問題主要發生在一些成人站點以及那些面向青少年市場的網站。這些網站認為,大量的圖形能夠讓網站更加具有吸引力,從而有效刺激訪問者的購買欲望。(如網上便利店、游戲平臺網站、游戲軟件站點等。)
  當然了,最糟糕的還應當首推那些純FLASH或大量使用FLASH的網站。譬如有一個主頁是用FLASH做的網站,其后臺代碼為:
  <HTML>
  <HEAD>
  <TITLE>My flash home page</TITLE>
  </HEAD>
  <BODY bgcolor="#000033">
  <object classid="clsid27CDB6E-AB6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab..." width="100%" height="100%"><param name=movie value="flash.swf">
  <param name=quality value=high>
  <param name="SCALE" value="exactfit">
  <embed src="flash.swf" quality=high pluginspage="http://www.macromedia.com/shockwave/download/index.cgi? P1_Prod_Version=ShockwaveFlash" type="application/x-shockwave-flash" width="100%" height="100%" scale="exactfit">
  </embed>
  </object>
  </body>
  </html>
  從上面大家可以發現,對搜索引擎來說,其搜索程序無論是在該FLASH網頁中還是后臺的HTML代碼中,都得不到它們想要的純文本內容,自然對這個網頁不感興趣了,又怎么能夠期望得到好的頁面等級呢?絕大部分搜索引擎都不支持FLASH中的內嵌鏈接。據我所知,到目前為止只有Google(現在Fast/AllTheWeb估計也能支持)能夠解讀FLASH圖象中的內嵌鏈接。
解決方案:
  對使用了SPLASH的網站來說,應盡可能多使用一些普通文本。其實現在只需要一點CSS字體格式方面的知識,同樣可以使文本和文本鏈接的網頁看起來非常棒。你壓根沒必要為了增加文字效果而把它們都做成圖形,或者至少不要讓你的網頁全都是圖形文字。你要保證搜索引擎能夠在你的網站上能夠解讀一些東西才行。這一點對FLASH網頁也適用,并不是什么內容都非得做成FLASH,你完全可以在一個FLASH對象周圍使用一些普通的文本內容,這樣做只會有利而無害。
概要:
  對于那些沒有提供或只提供了一丁點普通文本內容的網頁,除非你能提供大量外部鏈接,否則就別指望能獲得比較高的排名。圖形和普通文字并用才是最佳設計手段。沒有文本內容就等于沒有排名,其實就這么簡單。
誤區之五:未經考察的關鍵字選取
問題分析:
  遺憾的是,實際上只有很少的網站設計者能夠不厭其煩于使用任何一種關鍵詞分析工具軟件。關鍵詞分析工具軟件并不多,而且其中的大多數(有大約4到5個)都是免費向用戶提供的,如Overture搜索引擎免費提供的關鍵詞分析工具。但有很多網站設計者都認為沒必要使用這種分析工具,因為他們認為自己很清楚網站的內容。所以無需再去借助那些關鍵詞分析軟件來尋求最佳關鍵詞。這種想法其實大錯特錯!另一個極其錯誤的想法就是把搜索詞(關鍵詞)定義的要么太狹隘或者太冷僻,幾乎沒有人會想到用這個詞來搜索。要么就反其道而行之,將搜索詞定義的太寬泛太具競爭力。試想,對于一個新網站,僅有有限的外部鏈接數,怎么能夠期望它能夠從幾百萬個搜索結果中脫穎而出?這兩個都是最常見的錯誤,它們都會影響你對頁面和頁面外元素的優化結果。譬如對于你網頁上的外部鏈接,倘若你使用的是包含錯誤關鍵詞的鏈接文字,那你所有的辛苦工作都只是在做無用功。對于搜索頻率非常低的關鍵詞的優化也只能得到寥寥無幾的訪問量。而如果選擇的是一些極具競爭力的關鍵詞,要想在其上百萬的搜索結果頁中占有一席之地,沒有豐富的優化經驗和較高的頁面等級,那你也只能望搜索結果之“洋”而興嘆了。
解決方案:
  注意不要使用單字做關鍵詞,兩到三個字長度的短語(我們稱其為“關鍵短語”)為最佳。選取恰當關鍵短語的平衡點在于要確保所選關鍵詞兼具良好競爭力和合理的搜索結果數量:既要保證該關鍵詞有相當數量的搜索頻率,又要保證它不會產生上百萬搜索結果頁。
概要:
  花些時間對你的關鍵詞進行深入的分析,你可以借助網上所提供的許多免費工具來進行關鍵詞分析,以期待成功選取適合的關鍵詞,要避免任何輕率和想當然的態度

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